The Cocktail Analysis está realizando el testado del rediseño del site de TelefónicaOnline, el canal comercial en la web de Telefónica. Desde Cinco Días se ha realizado un interesante seguimiento de las pruebas, desde la descripción del proceso de investigación hasta la visita de una periodista a las entrevistas en profundidad que estamos efectuando apoyándonos en la utilización del eye-tracking.
Los interesados tienen una detallada descripción de cómo transcurre un test de estas características aquí (.pdf)
El estudio realizado por The Cocktail Analysis para Yahoo! y Absolut Vodka muestra la eficacia del marketing online en recuerdo de la marca, recuerdo publicitario y asociación de valores de marca y de campaña
Yahoo! ha presentado un estudio sobre la efectividad de la publicidad en Internet, a través del análisis de resultados de la campaña de Absolut, “In an Absolut World”, que confirma, entre otros aspectos, los efectos positivos del marketing online en el recuerdo de la marca. El trabajo ha sido diseñado con el objetivo de determinar la eficacia de la campaña en Internet según los parámetros de recuerdo de marca (“top of mind”, recuerdo espontáneo y recuerdo sugerido), recuerdo de la campaña y la asociación con los valores de la marca.
La campaña, que se llevó a cabo entre octubre de 2007 y enero de 2008 se desarrolló tanto en los principales canales de Yahoo! España como en otros sitios online y en medios tradicionales. Para la difusión online, se creó un tráiler animado, que invitaba a los usuarios a visitar la página In an Absolut World. En ella se podía disfrutar del contenido gráfico y vídeo del site y del generado por otros internautas o aportar nuevas creaciones para ilustrar un mundo ideal, el mundo Absolut.
Descargar estudio (pdf)
Referencias en medios digitales:
Desde hace algo más de un mes nos hemos mudado: compartíamos oficina con The Cocktail y tanto ellos como nosotros venimos creciendo a buen ritmo. Así, nos hemos mudado cerca (Avenida General Perón, nº6), con amplios ventanales, más espacio y salas para grupos de discusión y entrevistas (aunque seguimos utilizando las de las oficinas anteriores, ya que cada vez tenemos más trabajo de campo en paralelo).
Con el cambio, se han incorporado nuevas caras al equipo: de izquierda a derecha tenemos a Beatriz Huertas, que proviene de Conecta, a Mónica Morales, de MillwardBrown, y a Gísela del Río, que hasta ahora trabajaba en Gfk.
Víctor Gil y Felipe Romero, socios directores de The Cocktail Analysis, presentaron la ponencia “Crossumer” en la 3ª edición del Seminario de Tendencias organizado por Aedemo, que se ha celebrado en Madrid entre los días 23 y 24 abril. Se ha aprovechado la ocasión para presentar la primera definición operativa de Crossumer y compartir con los asistentes al seminario el funcionamiento de la técnica del Feedback Delphi, pensada para trabajar en el ámbito de la detección de tendencias con crossumers.
La presentación está disponible aquí
