Acaba de publicarse el nuevo número de Trama&Texturas, la revista de referencia en el sector editorial. En este número colaboramos con un artículo, basado en varios estudios realizados por The Cocktail Analysis sobre el proceso de digitalización en el mundo del libro, que trata de describir el modo en que la aparición en el ecosistema editorial de nuevos actores en principio tradicionalmente ajenos (Google, Amazon, Sony,…), con una gran potencia comunicativa y cuyas inicitivas reciben una amplia atención mediática, favorecerá que por fin el sector editorial se acerque al territorio del gran consumo.
Puede accederse al artículo aquí (.pdf)
Este fin de semana se ha desarrollado en Barcelona la Red Bull Air Race, con una asistencia masiva de público que ha disfrutado de intrépidas carreras y una magnífico día de sol y espectáculo.
Desde hace años Red Bull desarrolla una completa política de acciones below, y tanto en esta como en otras ocasiones viene contando con The Cocktail Analysis de cara a evaluar su impacto.
Se trata de una respuesta lógica a una dinámica claramente asentada: la inversión publicitaria en acciones ‘Below the line’ (BTL) se incrementa de manera continuada, y por ello, se convierte en imprescindible evaluar la repercusión de los eventos que organicen las marcas, así como conocer la eficacia del plan de medios y el perfil real de los asistentes.
Los anunciantes buscan nuevas fórmulas alternativas a la saturación publicitaria en los medios convencionales y que, al mismo tiempo, favorezcan la interacción y contacto directo con su consumidor. En The Cocktail Analysis hemos desarrollado Event Brand Impact, una solución metodológica estandarizada, siempre ajustable a las necesidades ad hoc de la marca y a la naturaleza del evento (según hablemos de recintos cerrados o abiertos, afluencia prevista, consumidor final o prescriptores,….) para aportar datos objetivos que permitan:
- Evaluar el impacto y la contribución de las acciones BTL sobre la Marca (notoriedad, imagen, intención de compra,…)
- Analizar la satisfacción con la asistencia
- Realizar un análisis comparativo de la imagen de marca entre quienes asisten y quienes no
- Construir un sistema de indicadores que permita una evaluación recurrente del evento.
- Aportar datos a terceros (administración pública, patrocinadores,…)
Si quieres saber más sobre esta metodología, ponte en contacto con nosotros.
La tendencia a compartir conocimiento es un rasgo definitorio de la web 2.0. Conocimiento liberado significa mercados transparentes, posibilidad de realizar nuevos desarrollos y, por supuesto, enriquecimiento del conocimiento de la comunidad.
Por ello, The Cocktail Analysis, de forma pionera, ha decidido liberar los datos brutos obtenidos en los estudios que realice internamente: los datos, en formato plano, estarán disponibles para que cualquier interesado (particulares, universidades, otras agencias de investigación,…) pueda realizar las explotaciones que entienda pertinentes.
Desde nuestra perspectiva, poner los datos a disposición de quien desee utilizarlos no es solo un modo de contribuir a que otros investigadores profundicen en la comprensión de un fenómeno o de favorecer la maduración de un mercado, es devolverle a la comunidad parte del conocimiento que se genera gracias a ella. En investigación de mercados siempre pedimos información a la sociedad, y nos quejamos con frecuencia de la reticiencia a participar en nuestras actividades, pero es cierto que tendemos a no devolverla: entendemos que liberar los datos es, de alguna forma, agradecer ese esfuerzo de colaboración.
De este modo, a partir de ahora, en cualquier estudio de desarrollo interno (es decir, aquellos que desarrollemos como i+d)que llevemos a cabo en The Cocktail Analysis, pondremos a disposición de quien lo desee el fichero de datos inicial (lógicamente, sin información concreta sobre el individuo que contesta la encuesta) y la ficha técnica del estudio. Hasta el momento hemos liberado ya los datos del estudio realizado sobre la comunidad de usuarios de Twitter y desde hoy puede accederse los datos brutos (y cuestionarios vinculados) referidos a los estudios realizados en el mes de abril sobre la percepción de la acción social de empresas y fundaciones y sobre lectura, Internet y dispositivos digitales (con particular atención a los ebooks).
The Cocktail Analysis y Conect presentaron el pasado 22 de abril los resultados del estudio “Efecto Mariposa” que tiene como principal misión conocer el vínculo existente entre las aficiones a determinadas temáticas y las relaciones que las personas “apasionadas” establecen con terceros para compartir y prescribir sobre esas temáticas. Asimismo, se analiza la relación de la audiencia de los canales temáticos de pago con los medios sociales y los influenciadores en determinados ámbitos comerciales.
Los resultados del estudio fueron presentados en el transcurso de la II Jornada de Marketing, organizada por Conect en el Museo del Traje de Madrid. Víctor Gil, Socio Director de The Cocktail Analysis, participó con una ponencia titulada “Claves para que los influenciadores hablan de tu marca”, en la que se abordaron las principales conclusiones que se desprenden de los estudios realizados por The Cocktail Analysis sobre este target tan relevante para el marketing en la era de los Social Media.
Tanto los resultados del estudio como las ponencias de la jornada pueden descargarse desde el site de Conect.
